Zo doe je zoekwoordonderzoek (Stap-voor-stap gids)

Zoekwoordonderzoek is de basis van elke succesvolle SEO- en Google Ads-strategie. Zonder dit creëer je content en draai je advertenties op basis van aannames in plaats van data. Deze gids neemt je mee door het hele proces — van het begrijpen van zoekintentie tot het opbouwen van een zoekwoordstrategie die echte bedrijfsresultaten oplevert.

Wat is zoekwoordonderzoek?

Zoekwoordonderzoek is het proces van het ontdekken van de woorden en zinnen die mensen in zoekmachines typen wanneer ze zoeken naar producten, diensten of informatie gerelateerd aan jouw bedrijf. Het vertelt je waar je doelgroep naar zoekt, hoeveel mensen ernaar zoeken en hoe concurrerend die zoekopdrachten zijn.

Waarom zoekwoordonderzoek belangrijk is

Zonder zoekwoordonderzoek is je digitale marketing een gok:

Je blogposts richten zich op onderwerpen waar niemand naar zoekt

Je dienstenpagina's gebruiken taal die je klanten niet gebruiken

Je Google Ads campagnes bieden op de verkeerde termen

Je concurreert om zoekwoorden die je realistisch gezien niet kunt winnen

Goed zoekwoordonderzoek zorgt ervoor dat elke pagina op je website, elke blogpost en elke advertentie gericht is op termen die je doelgroep daadwerkelijk gebruikt.

Stap 1: Begin met seed keywords

Seed keywords zijn de brede onderwerpen die verband houden met je bedrijf. Ze zijn je startpunt voor diepgaander onderzoek.

Hoe vind je seed keywords

Maak een lijst van je diensten — Wat verkoop of bied je aan? ("webdesign", "SEO services", "loodgieter reparatie")

Denk als je klant — Waar zouden zij naar zoeken? ("hoe repareer ik een lekkende kraan", "beste SEO bedrijf bij mij in de buurt")

Controleer concurrenten — Welke termen richten hun pagina's zich op?

Gebruik Google autocomplete — Begin met typen en kijk wat Google voorstelt

Bekijk je analytics — Welke termen genereren al verkeer?

Stap 2: Gebruik zoekwoordonderzoek tools

Zodra je seed keywords hebt, gebruik je tools om je lijst uit te breiden en data te krijgen over zoekvolume, concurrentie en moeilijkheidsgraad.

Gratis tools

Google Keyword Planner — Ingebouwd in Google Ads, toont zoekvolume en concurrentie voor elk zoekwoord

Google Search Console — Toont voor welke termen je site al scoort

Google Trends — Toont hoe de zoekinteresse in de loop van de tijd verandert

AnswerThePublic — Genereert vraag-gebaseerde zoekwoorden uit je seed termen

Ubersuggest — Biedt zoekwoordideeën met volume- en moeilijkheidsstatistieken

Betaalde tools

Ahrefs — Uitgebreide zoekwoorddata, concurrentieanalyse en content gap tools

SEMrush — All-in-one platform voor zoekwoordonderzoek, rank tracking en concurrentie-intelligentie

Moz Keyword Explorer — Gebruiksvriendelijke tool met prioriteitsscores

Stap 3: Begrijp de zoekintentie

Zoekintentie is de reden achter een zoekopdracht. Google geeft prioriteit aan pagina's die overeenkomen met de intentie van de zoeker, dus het begrijpen ervan is cruciaal.

De vier soorten zoekintentie

Informationeel — De gebruiker wil iets leren. ("wat is SEO", "hoe repareer ik een lekkende kraan")

Navigationeel — De gebruiker wil een specifieke website vinden. ("Facebook login", "Apex Digital contact")

Commercieel — De gebruiker doet onderzoek voordat hij koopt. ("beste SEO tools", "SEO bureau reviews")

Transactioneel — De gebruiker is klaar om actie te ondernemen. ("SEO consultant inhuren", "hardloopschoenen online kopen")

Hoe bepaal je de intentie

De makkelijkste manier: Google het zoekwoord en bekijk de resultaten.

Als de topresultaten blogposts en gidsen zijn → informationele intentie

Als de topresultaten productpagina's zijn → transactionele intentie

Als de topresultaten vergelijkingsartikelen zijn → commerciële intentie

Stap 4: Evalueer zoekwoorden met data

Niet alle zoekwoorden zijn het waard om op te richten. Evalueer elk zoekwoord met behulp van deze statistieken:

Zoekvolume

Hoeveel mensen maandelijks naar deze term zoeken. Hoger volume = meer potentieel verkeer, maar ook meer concurrentie.

Hoog volume (1.000+) — Geweldig als je kunt ranken, maar vaak erg concurrerend

Middelhoog volume (100–1.000) — De meest geschikte plek voor de meeste bedrijven

Laag volume (10–100) — Vaak zeer specifiek en gemakkelijker om voor te ranken

Keyword Difficulty

Hoe moeilijk het zal zijn om op pagina één te ranken. De meeste tools scoren dit van 0–100.

0–30 — Gemakkelijk te ranken met goede content

30–60 — Redelijk; vereist solide content en enige autoriteit

60–100 — Zeer concurrerend; meestal gedomineerd door grote merken

Cost Per Click (CPC)

Wat adverteerders per klik betalen in Google Ads. Keywords met een hoge CPC zijn commercieel waardevol — mensen die ernaar zoeken, zijn waarschijnlijk van plan te kopen.

Stap 5: Vind long-tail keywords

Long-tail keywords zijn langere, specifiekere zinnen. Ze hebben een lager zoekvolume maar hogere conversiepercentages omdat ze een specifieke intentie matchen.

Voorbeelden

Head keyword: "SEO" (90.500 maandelijkse zoekopdrachten, extreem concurrerend)

Long-tail: "SEO voor kleine loodgietersbedrijven" (90 maandelijkse zoekopdrachten, lage concurrentie)

Waarom long-tail keywords belangrijk zijn

Gemakkelijker te ranken (minder concurrentie)

Hogere conversiepercentages (specifiekere intentie)

Beter voor contentcreatie (duidelijke onderwerpen om over te schrijven)

Zijn goed voor 70% van al het zoekverkeer samen

Stap 6: Analyseer concurrenten

Je concurrenten hebben al zoekwoordonderzoek gedaan — gebruik hun werk als startpunt.

Waar je op moet letten

Welke pagina's ranken voor welke termen — Gebruik Ahrefs of SEMrush om de rankings van concurrenten te zien

Content gaps — Zoekwoorden waarvoor zij ranken en jij niet

Zwakke plekken — Zoekwoorden waarbij zij op pagina 2 of 3 ranken (kansen voor jou)

Hoe doe je een Content Gap Analysis

Voer je domein en 2–3 concurrerende domeinen in de Content Gap tool van Ahrefs in

De tool toont zoekwoorden waar concurrenten voor ranken en jij niet

Geef prioriteit aan zoekwoorden met een behoorlijk volume en beheersbare moeilijkheidsgraad

Stap 7: Organiseer zoekwoorden in clusters

Richt je niet op één zoekwoord per pagina. Groepeer gerelateerde zoekwoorden in clusters en richt je er gezamenlijk op.

Hoe cluster je zoekwoorden

Groepeer zoekwoorden op onderwerp en intentie

Maak één hoofdpagina (pillar page) voor elk hoofdonderwerp

Maak ondersteunende pagina's/blogposts voor subonderwerpen

Koppel ze allemaal aan elkaar (dit wordt een topic cluster genoemd)

Voorbeeld cluster

Hoofdpagina (Pillar page): "SEO Diensten" (richt zich op "SEO diensten", "SEO bedrijf", "zoekmachineoptimalisatie")

Ondersteunende pagina's:

"Wat is SEO?" (richt zich op "wat is seo", "seo betekenis", "hoe seo werkt")

"Hoe lang duurt SEO?" (richt zich op "hoe lang duurt seo", "seo tijdlijn")

"SEO vs Google Ads" (richt zich op "seo vs google ads", "seo of ppc")

Leer meer over hoe we topic clusters gebruiken in onze SEO-aanpak.

Stap 8: Maak je keyword map

Een keyword map wijst doel-zoekwoorden toe aan specifieke pagina's op je website. Dit voorkomt keyword cannibalization (meerdere pagina's die concurreren om dezelfde term).

Keyword Map Template

Definieer voor elke pagina:

Primair zoekwoord — De belangrijkste term waarvoor je wilt ranken

Secundaire zoekwoorden — 2–3 gerelateerde termen om natuurlijk op te nemen

Zoekintentie — Informationeel, commercieel of transactioneel

Doel-URL — De pagina die zich op dit zoekwoord zal richten

Contentstatus — Bestaat, moet worden bijgewerkt, of moet worden gemaakt

Veelvoorkomende fouten bij zoekwoordonderzoek

Alleen richten op zoekwoorden met een hoog volume — Je zult moeite hebben met ranken tegen gevestigde sites

Zoekintentie negeren — Het matchen van intentie is belangrijker dan het matchen van woorden

Onderzoek niet bijwerken — Zoekgedrag verandert. Controleer zoekwoorden per kwartaal.

Keyword stuffing — Het onnatuurlijk gebruiken van je zoekwoord zal de rankings schaden

Lokale modifiers vergeten — Als je een specifiek gebied bedient, voeg dan locatietermen toe

Het geheel samenbrengen

Hier is de complete workflow voor zoekwoordonderzoek:

Begin met seed keywords op basis van je bedrijf

Breid uit met onderzoekstools

Analyseer de zoekintentie voor elk zoekwoord

Evalueer volume, moeilijkheidsgraad en CPC

Focus op long-tail kansen

Bestudeer zoekwoorden van concurrenten op gaten

Organiseer in topic clusters

Map zoekwoorden aan pagina's

Creëer of optimaliseer content

Volg rankings en herhaal

Volgende stappen

Klaar om zoekwoordonderzoek te implementeren voor je bedrijf?

Doe het zelf: Gebruik deze gids en de gratis tools hierboven om je eerste zoekwoordstrategie op te bouwen

Krijg een professionele analyse: Onze digitale marketing audit omvat uitgebreid zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse

Meer leren over SEO: Lees onze complete gids over wat SEO is en hoe het werkt

Begin met adverteren: Gebruik zoekwoorddata om gerichte Google Ads campagnes op te zetten

Wilt u deskundige hulp bij uw zoekwoordstrategie? Boek een strategiegesprek en we identificeren uw meest waardevolle zoekwoordkansen.

Need help?

Want us to implement this for you?

If you'd rather have experts handle your digital marketing strategy, we're here to help.

Book a Strategy Call